COMO AVALIAR O SUCESSO DE SUA CAMPANHA DE PUBLICIDADE EXTERNA: METRICAS QUE IMPORTAM

A publicidade externa, como outdoors, painéis digitais e displays em transportes públicos, continua sendo uma estratégia poderosa para alcançar um público amplo. No entanto, medir o sucesso dessas campanhas pode ser um desafio maior do que em campanhas digitais, onde o monitoramento é mais direto. Para avaliar o impacto real da sua campanha de publicidade externa, é essencial utilizar as métricas corretas.

Um dos principais indicadores de sucesso é a alcance. A localização e o tráfego da área onde sua campanha foi veiculada influenciam diretamente o número de pessoas que foram expostas à mensagem. Ferramentas de medição de tráfego ou estimativas fornecidas por empresas especializadas podem ajudar a entender quantas pessoas potencialmente viram o anúncio.

Outra métrica importante é a frequência, que indica quantas vezes o público foi exposto à campanha durante o período de veiculação. Estudos mostram que uma maior frequência aumenta as chances de conversão, pois reforça a mensagem na mente do consumidor.

Além disso, o engajamento offline pode ser um termômetro valioso. Pesquise se houve um aumento de visitas à sua loja física ou se mais pessoas mencionaram sua marca em redes sociais após a campanha. Também é interessante monitorar o tráfego no site e códigos promocionais específicos usados na campanha para medir a resposta direta do público.

Por fim, não se esqueça de realizar pesquisas de percepção de marca. Perguntar diretamente ao seu público-alvo se ele notou e foi impactado pela sua campanha externa é uma forma eficaz de avaliar o reconhecimento e o impacto emocional gerado pela publicidade.

Medir o sucesso de uma campanha de publicidade externa exige criatividade e o uso de métricas complementares, mas com as ferramentas certas, é possível obter uma visão clara do impacto e retorno do investimento.

Para mais informações, entre em contato com a equipe da MA OUTDOOR, clicando aqui